O termo BRAIN ROT ganhou destaque como uma forma de descrever os impactos mentais do consumo excessivo de conteúdo digital de baixa qualidade. A popularização desse conceito reflete uma crescente consciência sobre o custo psicológico de viver hiperconectado.

De acordo com estudos em neurociência, o cérebro humano é projetado para buscar novidades e recompensas. As rédea sociais exploram essa característica ao oferecer um fluxo constante de estímulos fáceis de consumir, mas que exigem pouco esforço cognitivo.

Enquanto isso proporciona um alívio imediato para o tédio, também cria um padrão de dependência.
Sentimos que deveríamos estar fazendo algo mais significativo mas somos puxados de volta para o ciclo viciante de gratificação instantânea. O impacto não se limitar ao campo mental. Pesquisadores apontam que a sensação de sobrecarga pode desencadear sintomas físicos, como Insônia, dores de cabeça e fadiga crônica.

Essa é a manifestação fisiológica do BRAIN ROT um cérebro exausto, ansioso e incapaz de se desconectar. O "BRAIAN ROT" é definido como a suposta deterioração do estado mental ou intelectual de uma pessoa.

BRAIAN ROT foi eleita como a palavra do ano 2024 pela OXFORD UNIVERSITY PRESS, editora do dicionário Oxford.